Die guten alten Zeiten, in denen Kreative, Designer, Grafiker, Layouter, Reinzeichner, Texter, Berater, Strategen, Programmierer, Lektoren, SEOs und wer weiß noch, über eine Lösung nachdachten und diese auf den Weg schickten, sind vorbei. Aus und vorbei.

Die meisten können sich diesen Generalstab nicht leisten und wollen es sich auch nicht mehr leisten. Zudem versuchen diese immer und immer wieder auf denselben alten Wegen zu alten Zielen zu gelangen. Obwohl diese Wege so ausgetreten sind wie nur irgendwas und die Konkurrenz Internet fast täglich mit neuen Innovationen die Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Da findet ein Strukturwandel statt und die meisten wollen es einfach nicht wahrhaben. Und bevor sie umdenken, gehen sie lieber vor die Hunde. Was man wirklich will und braucht, ist einen Generalisten. Einer, der alle Disziplinen insoweit beherrscht, dass er den richtigen neuen Weg zu alten begehrenswerten Zielen einschlägt, denn der Unternehmer und/oder das Unternehmen wollen Geld verdienen, gutes Geld auf sauberen Wegen. Sie wollen eine Zukunft und das Gefühl von Nachhaltigkeit. Die ständige Angst darum, was wird aus meinem Business, wollen die Kunden gerne eintauschen in etwas wie große Zuversicht.

Und dafür braucht es einen Generalisten. Einer, der das Ganze überblickt. Der die Dinge so vordenkt, delegiert und umsetzt, dass nur wirklich die zum Einsatz kommen und nur genau in dem Umfang, dass es dem Ziel angemessen ist. Und er muss alle Beteiligten auch noch mitnehmen, denn diese müssen ein Teil der neuen Wege sein.

Es geht nicht mehr darum, welcher Fotograf, welche Papierstärke. Es geht nicht mehr darum, das Letzte aus dem Design rauszuholen. Es geht vor allem um Wirkung. Und um Geschwindigkeit. Denn wenn die Gegenwart und die Zukunft vor allem eins ist, dann ist sie schnell.

Wer ist so ein Generalist? Er ist einer, der in allen Disziplinen zu Hause ist. Der konzipieren kann, strategisch denken, entscheiden und umsetzen, der gestalten kann, der programmieren kann, der beraten kann, der texten kann und die Dinge, die er nicht kann, so organisiert, dass sie sich nahtlos in das neue System einfügen. Um so mehr Disziplinen der Generalist in sich vereint, umso besser für den Kunden, weil man für jede Neuerung und Änderung nicht wieder einen ganzen Generalstab einberufen muss.

Die Branche ist voll mit Spezialisten, aber Generalisten sucht man vergeblich. Und wenn man auf einen trifft, dann steht erst mal die Behauptung im Raum, ob er der Generalist ist, den man braucht. Das steht noch in den Sternen. Mit welchen System und Werkzeugen arbeitet er? Wie arbeitet er? Von wo arbeitet er und auch wann? Welches Netzwerk hat er um sich herum?

Der Generalist ist so ein neuer Weg zu alten Zielen. Er ist das Ergebnis einer Entwicklung, die noch voll im Gange ist. Er ist so eine Lösung auf die Vielzahl von Herausforderungen, denen wir jeden Tag standhalten müssen. Er ist der, den man eben gerne anruft, eine Mail schickt oder über Skype kommuniziert. Er ist schnell und direkt. Er ist vom Entscheiden und vom Machen getrieben. Er legt keinen Wert auf Aufwand und Stunden schinden, er will weiter und weiter und weiter.

Einer für das Richtige. Der Generalist. Denken Sie mal darüber nach, mit wem sie alles kommunizieren müssen und mit wem diese wiederum kommunizieren müssen, um etwas zu bewerkstelligen. Wäre es nicht schön, wenn da nur Einer wäre. Gesagt, getan. Besprochen, entschieden. Ausgedacht und gemacht.